Анимираният текст носи магия сам по себе си и затова е една от темите, които ще разгледаш по време на курса After Effects Advanced, който започва през юни. По повод старта му, днес ще обсъдим какво представлява кинетичната типография и защо е толкова ценна не само като част от един цялостен дизайн, но и като умение на дизайнерите.

Анимирането на текст днес често се подценява в развлекателната и рекламната индустрии. Но кинетичната типография може да бъде от полза на всяка марка. Тя намира място на уебсайтове, мобилни приложения, реклами, музикални клипове, маркетингови кампании в мрежата и по имейл и други, за да привлича внимание, но и не само.

Какво е кинетична типография?

Кинетичната типография, най-просто казано, представлява анимиране на текста. Въпреки че днес се използват мощни инструменти за създаването ѝ, тя далече не е ново явление. Техниката е известна още от 60те години на миналия век и придобива все по-голямо значение в сферата на дизайна, тъй като привлича вниманието, внася динамика и повишава ангажираността на аудиторията.

Първият филм, който силно разчита на нея, е Север-северозапад (North by Northwest) на Алфред Хичкок, а ти несъмнено си добре запознат и с пролога (или въвеждащите надписи/opening crawl) на Междузвездни войни.

Ако заложиш на анимирането на текст във видеата си, със сигурност ще успееш да предадеш посланията си по по-ефективен и атрактивен начин. Придавайки живот на текста, успешно ще ангажираш внимание, за което се борят всичките ти конкуренти (или съответно тези на марката, с която работиш).

Анимиране на текст с Adobe After Effects

Както и на тази страница, текстът е статично средство за комуникация. За мое огромно съжаление, изреченията няма да плъзнат и да се наредят сами пред погледа ти, докато скролваш надолу. Но овладееш ли техники за анимиране чрез инструменти като After Effects ще можеш да превръщаш статичната комуникация в активно действие.

Кинетичната типография може да бъде прилагана върху текст, лога, слогани и дори CTA-и. Тя е чудесен начин да започнеш дадено видео, с грабваща вниманието шапка, и да го завършиш със запомняща се анимация. Анимирането може да ти е от полза и за:

• Подчертаване на важна, ключова информация;

• Наблягане на промоционална информация;

• Извеждане на преден план на цитати;

• Плавно преминаване между различни теми;

• Ясно разграничаване между различни теми;

• Увеличаване на ангажираността на зрителите.

Анимацията на текст е част от полето на моушън дизайна и затова е ключов компонент от предстоящото обучение. А в следващите редове ще видим и как можеш да подходиш към анимацията на текст.

Анимирането на практика

Процесът по анимиране на текст е колкото техническа, толкова и творческа дейност. Трябва да можеш да си представиш потенциалния резултата от анимацията, за да знаеш към какво се стремиш, но и да знаеш как да го постигнеш. Анимацията може да е много елементарна – като обикновено придвижване на текста до цялостната му метаморфоза. Манипулацията на големината и скоростта на текста могат да предизвикат специфични емоции и реакции у зрителите.

Когато използваш шрифтове и цветове, за да преувеличиш дадено послание, можеш да постигнеш по-висока ангажираност на публиката. Разбира се, винаги трябва да има баланс, така че текстът да не отнема от вниманието, което трябва да се отдели на цялостното видео. Подобно нещо важи и за скоростта, с която се променя и движи текстът – променящата се скорост от началото до края на един анимиран текст също повишава ангажираността на аудиторията.

Източник: InVision

По време на курса ще се научиш да прилагаш 3D екструдиране за постигане на различни ефекти, както и да правиш метаморфозна анимация на текст и форми. Ще видиш как се сместват моушън и реални кадри. Adobe After Effects е може би най-добрият инструмент за кинетична типография. А тя от своя страна е мощен инструмент за визуална комуникация, макар и все още да бива подценявана. Днес не можем да си позволим скучен и еднообразен текст по презентации, в реклами и дори в имейли.

Затова и уменията за анимиране на текст са от огромна полза за всеки дизайнер. Но в предстоящото обучение ще развиеш и още много други компетенции. Ако си готов да надградиш знанията си и да се научиш да създаваш флуидни моушън анимации, съчетаващи текст, форми и герои, да боравиш с различни стилистики и да се научиш да правиш грабващи интереса анимации, запиши се още днес за курса After Effects Advanced – юни 2022!